La carrera Maestría en Gestión Estratégica de Marketing Digital y Negocios por Internet es una de las Maestrías de Publicidad, Marketing y RRPP que dicta la Universidad de Buenos Aires
Duración 2 AÑOS
El título de Maestría en Gestión Estratégica de Marketing Digital y Negocios por Internet es el título que otorga la Universidad de Buenos Aires para la carrera de Maestría en Marketing
Objetivos:
- Brindar conocimientos y promover la optimización de competencias para abordar, bajo el
paradigma digital, las problemáticas actuales de la gestión de negocios, en general, y del
marketing, en especial, así como para comprender la incidencia de ese paradigma en la evolución
del comportamiento de los usuarios y consumidores desde una perspectiva sociocultural y
tecnológica.
- Promover la capacidad analítica, crítica y creativa para el desarrollo y evaluación de proyectos de
negocios por internet y de estrategias de marketing digital, enmarcados en principios de
responsabilidad social y de ética profesional y organizacional.
- Promover capacidades y habilidades para analizar, diagnosticar y resolver los desafíos que
introduce la complejización de las tecnologías en las que se sustentan las estrategias de
marketing y la comunicación organizacional mediatizada.
- Estimular el análisis económico del rol de las tecnologías de redes en el desarrollo de las ventajas
competitivas, con énfasis en el empleo innovador de las plataformas de mediatización para la
optimización de las operaciones.
- Promover el estudio prospectivo y el análisis de los factores de innovación para el desarrollo de
nuevos modelos de negocio sustentados en redes de telecomunicaciones.
- Estimular, desde una perspectiva sistémica, el desarrollo de competencias transversales y su
entrecruzamiento con los abordajes analíticos de los ejes temáticos de la maestría, para facilitar el
ejercicio de funciones de dirección y control.
- Contribuir al debate público sobre la incidencia del paradigma digital en las formas de intercambio
comercial y en los consumos de contenidos culturales, correlacionados con los términos del
servicio que prestan las plataformas mediatizadoras, especialmente los relacionados con el
aseguramiento de la calidad, de la confidencialidad y protección de los datos personales y la
preservación de la privacidad de los comportamientos de los usuarios.
- Coadyuvar a la detección e identificación de campos temáticos susceptibles de ser objeto de
estudio en programas de investigación, al mismo tiempo que se estimula la vinculación de los
Trabajos Finales con proyectos de investigación académica estrechando así las relaciones entre
las tendencias en el campo práctico-empresarial y los trabajos teóricos.
- Contribuir al estudio de estándares y normas técnicas en las que se sustentan las plataformas de
intercambio comercial en Internet, así como al marco legal y fiscal que regulan su funcionamiento.